Asociar un escaparate para cada clase de estimulo

   Los seres humanos somos capaces de percibir una variedad de estímulos que se encuentran a nuestro al rededor, mediante la percepción y la memoria selectiva. Dichos estímulos son: Tamaño, Color, Iluminación, Movimiento, Emplazamiento y Contraste. En este proyecto se nos encarga asociar cada uno de estos estímulos con una imagen que los represente.

TAMAÑO (Selfridges promoción Apple Watch)

COLOR (Le Bon Marché por Sofia Coppola y Louis Vuitton)

ILUMINACIÓN (Almacenes Printemps en París)

MOVIMIENTO (Ara Malikian en el escaparate de Cortefiel)

EMPLAZAMIENTO (Tienda Diesel en Barcelona)

CONTRASTE (Christian Louboutin en Londres)

Comparando escaparate actual y de 1960

     La historia de los escaparates es muy antigua, data de épocas milenarias, básicamente en todos los pueblos donde se practicaba el comercio existió una forma primitiva de escaparate. Los años 40, 50 y 60 sufren los efectos de post guerra, se realizan escaparates que hagan soñar. Promociones de producto: lavadoras, agencias de viajes, libros, ropa, películas, Homenajes a los soldados de la 2ª Guerra Mundial... Son testimonio de una época. Muestran la sociedad del momento con sus preocupaciones, necesidades, miedos, deseos. 

http://modaeneldiseno.blogspot.com.es/2012_05_01_archive.html?view=classic

Escaparate de juguetes en Madrid. 1959                                                                                                     Escaparate de juguetes en Nueva York, 1961

     En la actualidad, el metodo de los escaparates a cambiado, como tambien el estilo de vida, economia, comercio, etc.. pocas veces se puede decir que alguien compra por necesidad, y esta palabra a sido sustituida por novedad o moda. En las siguientes imagenes quiero mostrar esos efectos al viandante, mas que los elementos que componen un escaparate, con esto prentendo mostrar esa diferencia entre necesidad y capricho.

Descontextualizando una marca, carencia de comunicación

En ocasiones una descontextualización de algo llama mucho la atención, dado que por inercia nos fijamos primero en lo que creemos que no tiene nada de relación con el resto de la composición. Este proyecto nos enfoca a esto, donde llevaremos imágenes de contextos diferentes y las uniremos.

. Descontextualización. 1. f. Acción y efecto de descontextualizar.

http://antoniavalero.com/2013/03/la-descontextualizacion-en-la-obra-de-arte/

En este ejemplo, el foco de atención es el centro de la imagen, donde el color rojo de las zapatillas nos puede transmitir un mensaje general de la foto. Aun así no es un claro ejemplo de descontextualización, ya que falta información de una marca clara general, por ejemplo un fondo que lo indique, y a su vez otra imagen fuera de contexto que rompa con todo lo demás.

En este proyecto se nos pide tres ejemplos mas elaborados, a continuación se presentarán:

Representación con pinzas de ropa una marca comercial

H&M (Hennes & Mauritz) es una cadena sueca de tiendas de ropa, complementos y cosmética con establecimientos en Europa, Oriente Próximo, África, Asia y América. En 1947, Erling Persson inaugura una tienda de ropa para mujer con precios asequibles en la ciudad sueca Västerås. La tienda se llamaba Hennes, es decir, «Para ella». Años más tarde, se fusionó una tienda de artículos para hombre llamada Mauritz Widfross y nació Hennes & Mauritz.

Para ello, muchas veces en los escaparates se expone únicamente la identidad corporativa. En este proyecto, se representa esta marca mediante pinzas y con la ayuda de la luz para enfocar la serigrafía de esta marca.

Se pretende lograr con esto, por una parte representar mediante un estímulo que es el color, que identifica a la identidad corporativa de la marca. Por otra parte, las sobras, que son las mismas figuras que las que estan en primer plano. El mensaje de este escaparate es resaltar de entre las sombras y la abundancia, el color de la marca y el modelo como pinza, delante de las sombras.

¿Cuáles son las diferencias entre el diseño y decoración si hablamos sobre escaparatismo?

     Antes de comenzar, me gustaría aclarar tres definiciones o conceptos esenciales para este trabajo, necesarios para comprender la tarea que se nos encomienda:

Definición de Escaparate:                                                                                                                                                                   https://merchanketing.wikispaces.com/El+Escaparate

   Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento.

Definición de Diseño:

   Del italiano Disegno, actividad creativa que tiene por fin proyectar objetos que sean útiles y estéticos.

Definición de Decoración:

     Colocación y combinación de elementos funcionales y ornamentales en un lugar o un espacio para embellecerlo, adornarlo o crear cierto efecto.

    Una vez entendido esto de una manera muy resumida, nos podemos preguntar, ¿Cuáles son las diferencias entre el diseño y decoración si hablamos sobre escaparatismo?

            ____________________________________________5 Ejemplos de escaparates con diseño____________________________________________

   . Fiorella e fiori (Albacete-España)

DESCRIPCIÓN: Se encuentra en una de las calles mas transitadas de Albacete, es un comercio de ropa, que alberga ropa y decoración vintage y ambos hacen buena combinación. El diseño en esta tienda se complementa con el producto en venta (en este caso ropa y accesorios). Carece de espacio para escaparate, pero utiliza un reducido espacio de la calzada como punto de atención, además de otro punto focal dentro del establecimiento que hace que el paso dentro de ella sea circular.

OPINIÓN: En general Albacete carece de establecimientos con diseños, y menos aun de escaparates, desde mi opinión este establecimiento es uno de estas excepciones, no por ser extremadamente llamativo, sino que reutilizando objetos antiguos y de otros establecimientos, su resultado es óptimo para esta función y estilo de ropa.

   . Lefties "Centro comercial Albacenter" (Albacete-España)

DESCRIPCIÓN: Esta famosa marca y franquicia de ropa se encuentra dentro a su vez dentro de un centro comercial, en un espacio junto a otros establecimientos de ropa. Esta cadena de ropa es muy conocida por todos, y sus escaparates son una identidad corporativa que los identifica.




















OPINIÓN: Desde mi punto de vista son unos escaparates austeros, es complicado decir fijarse bien en el diseño pero saliendo de los puntos que a la gran parte de la gente le interesa que es la ropa y su precio, me he fijado mas bien, en el estilo callejero que quiere representar con las rejas de fondo del escaparate, la rebeldía de alturas en como están distribuidos los maniquies y el estilo de ropa. En su conjunto es sencillo pero con un mensaje directo. Imágenes fotografiadas como la que se encuentra en el escaparate rompe esa armonía, así que diría que su ausencia "mejoraría" ese espacio, pero al tratarse de una gran empresa de ropa es difícil la palabra personalización en estos establecimientos.

   . Viajes amigalia (Albacete-España)

DESCRIPCIÓN: Esta agencia de viajes, se encuentra en otra de las calles mas transitadas que conducen al centro de la ciudad. Se encuentra en un chaflán y esto hace que visibilidad se aumente en dos calles totalmente distintas.

OPINIÓN: Me ha parecido interesante incluir dentro del diseño esta agencia de viajes, por un detalle que seguramente pasaríamos desapercibidos. Me refiero a esos sillones blancos con una mesa que se encuentran no en uno sino en dos de sus varios escaparates que dan vistas a todo el interior del local. Esta idea me hace llegar a la conclusión de que invita al cliente a sentirse cómodo relacionándolo con algo común en sus viviendas que se trata de estos sillones, mientras que observa y decide elegir su próximo destino de vacaciones.
     
   . Témpore "Cocinas con estilo" (Albacete-España)

DESCRIPCIÓN: Sin duda se encuentra en un lugar privilegiado de Albacete, con una acera ancha de paso para la gente y espacio abierto. Se trata de un establecimiento de cocinas de diseño, y como negarse a la duda, ¿Si es un local con esta función, tendría que tener al igual un escaparate con diseño verdad? Pues así se trata o al menos esa es su intención, ya que el escaparate no es cerrado sino que es el interior de la tienda, dando a conocer sus productos de diseño obvio.

  



OPINIÓN: Es un establecimiento más de diseño, en este caso de cocinas, donde utiliza su "ventana hacia el interior" para que el cliente pueda ver esos espacios abiertos y con diseños, donde una cosa con otra entra en armonía sin limitar espacios.

   . Centro Comercial Imaginalia y Escuela de Arte de Albacete (Albacete-España)

DESCRIPCIÓN: Quiero citar por último y dar un pequeño homenaje a diseñadores locales que tuvieron una oportunidad de exponer sus trabajos en un centro comercial a la vista de la gente. Son proyectos individuales de alumnos de la Escuela de Arte de Albacete  para un concurso de escaparatismo.

Escaparate de David Redondo Arenas                                                                                                                                       Escaparate de Estefanía Zagán

Escaparate de Virginia De León Gabaldón                                                                                               Escaparate 1er Premio. Raquel Sánchez García

            


           ____________________________________________5 Ejemplos de escaparates con decoración____________________________________________

   . Viajes & Eventos densueño (Albacete-España)

DESCRIPCIÓN: Se encuentra en un edificio histórico, un espacio importante y céntrico conocido también como Val General que dispone de varias entradas a su interior en 4 calles diferentes, a su vez alberga una conglomeración de locales comerciales de uso variado. Su función es ofrecer servicios de viajes y eventos, dando a conocer muchos de sus productos que podrían estar al servicio en alguna de sus ofertas de eventos.

OPINIÓN: Sin ser muy crítico con esta decoración, pensando fríamente puede tener lógica el múltiple abuso de estos objetos en su interior ya sea por esos eventos o viajes que promocionan, para la vista puede resultar cargante, pero no olvidemos que hay que promocionar que se vende y que al fin y al cabo su promoción es la decoración.

   . Atroje (Albacete-España)

DESCRIPCIÓN: Un establecimiento situado en una de las calles mas conocidas y céntricas de Albacete. Se trata de un local comercial de ropa, con un espacio reducido al igual que su acceso y escaparate, se podría decir que toda la tienda es el escaparate ya que su única separación con el exterior son unas grandes vidrieras. Este local tiene su propio estilo de ropa y así lo promociona con una decoración acorde a su finalidad.

OPINIÓN: Muchas veces es positivo ser autocrítco con nuestros diseños, y este podría ser uno de esos casos, ya que tuve la oportunidad de participar y diseñar este establecimiento, que por debidas peticiones del cliente, no fue el inicial propuesto, lo que llevo a diferentes cambios y como resultado final es que se muestra aquí. La decoración de estos escaparates y de la tienda en general se podría asemejar a la idea y estilo de ropa campestre y étnico que se comercializa en el local, utilizando su propio producto como principal foco de atención, no me parece la mejor idea, pero dado que el espacio es tan reducido es una opción que puede que le funcione.

   . MASkPelo (Albacete-España)

DESCRIPCIÓN: Un establecimiento situado en una calle de paso al centro de la ciudad. Sus productos y accesorios están relacionados con la peluquería y estética. Es un local con gran profundidad, y posee un escaparate decorado con los productos que tiene en venta su interior.

OPINIÓN: Personalmente me llamó mucho la atención esas cabezas de maniquies con sus respectivas pelucas, repetidas a lo largo y ancho del escaparate y el interior del local. Ya se que sus productos en venta están directamente relacionados con esto, aun así llama la atención. Los demás productos o accesorios no resaltan mucho, ademas hablando del propio escaparate puede llegar a confundirse y no visualizarse bien ya que la armonía de color es muy monótona con los productos que se exponen y materiales de construcción utilizados en su interior.

   . COSICAS A 100, 300 Y... (Albacete-España)
DESCRIPCIÓN: Sin duda lo que mas favorece a esta tienda es su ubicación. Se trata de la típica tienda de droguería y accesorios para el hogar y de otros usos, que todos tenemos en nuestros barrios. Su decoración esta compuesta por los productos que promociona en su interior.

OPINIÓN: Sinceramente, si una tienda como esta tuviera un escaparate de diseño espectacular, casi nadie sabría que vende en su interior, este tipo de tiendas son desde siempre conocidas por su abastecimiento de productos y falta de gusto a lo que se refiere al poco de diseño o decoración que podría tener este tipo de establecimientos. Desde mi punto de vista, no podría ser mas perfecta.

   . La Fresca! Cosmética ecológica (Albacete-España)

DESCRIPCIÓN: Situado en el centro de Albacete, esta tienda de productos cosméticos ecológicos a logrado una simbiosis entre el producto de comercializa con la vida rural y llana que es lo que en parte podría representar a Albacete.




















OPINIÓN: Esta relación entre lo rural y lo ecológico esta bien pensada, ademas aprovecha su ubicación dado que se encuentra en Albacete. Tanto el diseño interior de la tienda como la decoración utilizada en su escaparate invitan al cliente a estar entrar en un ambiente hogareño y familiar, dado que también hace uso de trajes regionales de la zona. Sinceramente veo bien captada la idea que quiere trasmitir tanto el dueño del establecimiento como el decorador si lo hubo y es una lastima que no haya mas sitios con esta idea de mezclar y a su vez con cierta relacion temas tan dispares como en este caso.

Escaparates interesantes

    . Sony Store (Barcelona)

DESCRIPCIÓN: El proyecto consiste en la representación de un árbol a partir de cables y tubos de colores, siempre teniendo en cuenta los colores corporativos que aparecen en sus diferentes campañas de publicidad. La flexibilidad de los cables nos permite crear formas orgánicas y conseguir de este modo la silueta de un árbol. La idea es integrar la naturaleza en la tecnología y viceversa.

http://www.xn--diseointeriores-1qb.com.es/escaparatismosony/

 
   . Casa Dior "INSPIRATIONS PARISIENNES" de Le Printemps (París)

DESCRIPCIÓN: Los grandes almacenes Printemps en colaboración con la Maison Christian Dior han decidido para la Navidad 2012 homenajear a París, la ciudad de La Luz con estampas navideñas divididas en cuatro escenas, mostrando cuatro lugares dignos de cuentos de hadas donde se descubren los tesoros y los secretos de la capital. Sus 11 escaparates muestran rincones emblemáticos de la ciudad. Como un cuadro realista, el "Jardín de Navidad", el "Cafe en la Estación de Tren", el "Banquete", el "Opera" y el "Avenue Montaigne" todos ellos muestran escenas de ambiente mágico. Los cuatro escaparates animados; "Pista de Patinaje de la Torre Eiffel", "Tejados y Globos", "La Feria" y "El Baile", muestran 74 muñecos creados especialmente por los ateliers de la casa Alta Costura Dior.

https://www.youtube.com/watch?v=bEbuaG2771A